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“网红带货”为什么能火

1.网红薇娅一天带货超3个亿！传统服装企业吃不消

11月12日凌晨两点，在 后完成长达两小时的“锦鲤” 之后，嗓子已经嘶哑的薇娅，与粉丝挥手结束了这场长达13小时的直播，也迎来了连续直播20多天来， 个休息日。

在前一天过去的24个小时里，薇娅又一次刷新了自己的纪录。11月11日零点之后开播的两个小时里，她直播间的销售金额达到了2.67亿元，加上下午1点开始到凌晨的这一场，全天直播间销售额超过了3亿元，每场直播人均观看人数高达230万。不过，惊喜的销售额也伴随着市场的冲击。“网红电商，销售的货品80是现货，而20是预售，一般是在48个小时之内发货。对服装企业来说，如果要做线上推广，就要有一定量的现货。”在行业内，也有人把这个叫做“快返”，意思是快速返单，考验的是企业的生产能力。如果供货能力跟不上，可能一场直播做完，就很吃力。

2.网红开店不容小觑 双11日进三个亿

除了流量明星外，网红的带货能力也是杠杠滴。在某猫双十一上千亿的交易额其中，网红店的销量有着不可小觑的贡献，比如，双十一女装行业排名靠前的四家网红店，当天的交易额都超过1亿，还有6个网红店进入女装行业 十。

今年双11，网红 的是雪梨的服装品牌集团，双11当天销售额突破3个亿。没错，是一天时间达三个亿！

而根据某猫发布的“双11”销售排行榜，11月11日零点28分，网红张大奕的店也在女装销售量排第五， 终销售额也破一亿。

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