Forever21是 深受青少年欢迎的美国大众时尚品牌, 偏向于甜美路线,设计风格简单轻巧,颜色亮丽。
2019年5月,“Forever 21退出中国”的消息登上微博热搜。
而七年前的2012年夏天,北京井商业街,上下四层、总共近2500平方米的Forever21新店揭幕,人潮涌动,年轻顾客们排队等候进店血拼。
但声势浩大的开张仪式,并没有给Forever21带来长久的好生意。
近几年经营不见起色,Forever21在3年里关闭了200多家门店。2016年起,开始逐步退出欧洲多个多国家的市场。中国市场的撤出,始于2019年3月,天津、杭州、重庆和台北门店相继关闭。北京井大街上进入中国的家门店,也在开业5年后匆匆谢幕。
更令人难以理解的是,它在京东和平台上的旗舰店也打出了停止营业的通知。
在过去10余年里,Forever21一直以在全球范围内快速扩张的方式抢夺市场,鼎盛时期,该公司在全球近50个国家和地区拥有超800家门店。
但在高昂的租金成本和电子商务的冲击下,Forever21在2017年亏损达4亿美元。
Forever 21败走中国,只是快时尚目前困境的
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