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　　在正佳极地海洋馆，“61红鼻子节”火热开场，游客都戴着红鼻子做互动游戏。据介绍，红鼻子节是英国历史悠久的公益节日，起源于1988年，至今已有29年的历史，在全球吸引了2700多位知名人士和的参与，已然成为一个全球性的欢乐盛典和快乐公益的IP。

　　为抢占儿童经济商机，IP热也蔓延到各大商场，以原创或引进的IP吸引客流。

　　打造国内购物中心原创IP展

　　花园双层别墅城堡和4米巨型音乐旋转木马空降商场、百人热舞快闪欢乐上演、环保绘画比赛关注儿童健康成长，记者走访发现，不少商场变身萌娃乐园，吸引了众多家长带着孩子前来过节。业内人士认为，在体验经济时代，商场与儿童游乐业态关系更为紧密，儿童游乐设施几乎成为购物中心调整的标配。

　　正佳广场相关负责人介绍，本次“61红鼻子节”活动收入中将有一定比例捐赠给“暴漫行动公益”。该专项由“暴走漫画”和“深圳市关爱行动公益会”联合设立，旨在帮助青少年健康成长。“我们6月还将推出科普知识月活动--鹅萌大派对，届时将有各种企鹅知识科普讲解”。

　　广州首座大型室内系花园双层别墅城堡、穿梭云端的唯美天梯、4米巨型音乐旋转木马装置、多才多艺的精彩表演以及各色趣味的亲子活动……在天河城，“METO的欢乐home趴展”欢乐开场。这是天河城首创的暖IP形式，pvc淘气堡配件，也是国内购物中心原创IP展。

　　天河城相关负责人说，借助IP能让流量在短时间内爆发，但频繁的商业模式也会使行业形式同质化，所以要开拓自身的内容差异化道路，维系持久的流量，打造自己的IP。“METO不是单纯的天河城吉祥物，而是有颜值、有感情，并且自带话题的活形象。”

　　绘画比赛关注“星星的孩子”

　　除了以IP造势，各大商场还用形式多样的活动吸引客流。当天13时30分，东方宝泰中庭出现了亲子同行百人热舞快闪，吸引不少消费者驻足观看。商场内的美泰乐园，室内淘气堡，让家长和孩子可以一同体验托马斯、风火轮等孩子喜爱的玩具。

　　太古汇举行了规模盛大的电影主题展，展区被精心布置成一个海盗藏宝区，消费者可以亲身体验《海盗5：死无对证》片中的神秘与魔幻的寻宝探险。

　　广州华润万家则迎来了主题环保图片巡展和快乐六一“润想”环保绘画比赛的颁奖仪式。据华润万家相关负责人介绍，5月以来，广州华润万家分别在门店举行环保绘画比赛，共收到230幅小朋友的画稿。值得一提的是，作品中还有来自“星星的孩子”的作品。

　　广州孤独症儿童服务者协会理事长区泳强说，绘画对于孤独症儿童来说，不仅是一种乐趣的培养，更可能是一项重要的社会生活技能。这群特殊的孩子有机会成功学习掌握的技能并不多，绘画是其中很重要的一个。本次活动将有多名“星星的孩子”的作品展示，希望更多人关注特殊儿童的健康成长。

　　业内人士认为，随着我国“二孩”政策放开，儿童经济明显升温，母婴看护、亲子娱乐项目、母婴用品、儿童服装等市场需求激增。尤其在体验经济时代，商场与儿童游乐业态的关系更为紧密，儿童游乐设施几乎成为购物中心调整的标配。

　　随着国家“二孩政策”的落地，加上日益提升的经济发展水平与国民收入作基础，人们在孩子的日常生活与亲子互动方面所产生的消费支出比例也在大幅增加。如今，儿童乐园市场竞争激烈，虽然不断涌现出主题新颖、题材创新且吸引眼球的新型儿童游乐项目。但无论是怎样的创新，首先要解决以下3个痛点，儿童游乐园才能得以长远的健康发展。

　　问题1：如何提高每个消费者来店消费的频率?

　　目前各大城市的儿童乐园，为了必要的盈利目的，门票价位自然不会订的过低，但家庭长期的体验消费，加上场馆面积的局限，游玩项目反复消费后新鲜感下降。不仅如此，大人孩子整日的进出，室内儿童乐园的卫生状况日渐令人堪忧。

　　【解决方法】适当开放闭园卫生消毒工作、线上互娱互惠、线下贴心服务体验

　　一、阶段性的调整室内儿童游乐项目，根据盈利情况适当的做出一些调整变动。当然，要配合活动宣传，大限度的保证自家乐园沉浸式的游乐体验。

　　二、必须要有安全卫士及消毒的保证，要坚持去做，以海洋球清洗为例：

　　1、用渔网或者盆这样的容器将球池里的海洋球装起来，把球池的底部先做一个的大清洁。

　　2、用肥皂水、消毒洗衣粉、漂洗粉、洗洁精等稀释浸泡后清洗海洋球。

　　3、用免洗的消毒液直接喷到球面上消毒、去异味。

　　4、用柔软的潮布擦干。

　　5、如果是细的海沙，可以用中药提取的消毒水剂喷洒在沙池上消毒，淘气堡，不仅效果好，而且自然分解，eva地垫 淘气堡，没有残留。

　　6、如果是决明子的话，定期在阳光下暴晒杀菌即可，不可水清洗，容易发芽。

　　7、沙池内大的垃圾、物体直接拾取扔掉，和沙混合在一起的就用小铲与沙子一起铲除掉，还要注意适时的更换沙子。

　　8、打扫沙池重要的是清洗和晾晒，此时要根据天气预报选择一个晴朗的好天气，一般当天就能打扫完。

　　另外，活动室、地面、墙壁等，每天利用紫外线照射消毒，室内要常通风，每周用过喷洒消毒一次。

　　三、利用线上互娱平台，增强消费者的黏性，大限度增加大人和孩子在购物中心的停留时间和复购次数。这样一来，儿童乐园业态人口流动与商场客流可全共享。这不但提升了购物中心整体的娱乐氛围及消费体验，而且还能给商场的其他合作商家带来更多的销售机会。

　　问题2：如何大限度有效地运营儿童乐园？

　　由于很多室内儿童乐园局限于资金的限制，因此乐园很难以有效的大面积来提高游客的体验。

　　【解决方法】进行有效的空间布局，增加互动

　　品牌形象对客流的拉动力尤为重要，要进行合理的坪效布局，充分发挥空间、立面来提高坪效，这样才是有效的扩大。利用单位面积的坪效大限度的带来绩效、利润，如将乐园内儿童滑梯与互动投影技术结合，滑梯就能变化出多款游戏，并且儿童还可以和投影的游戏内容进行互动；同时在儿童游乐的基础上达成了与其他商家进行合作的可能性。

　　问题3：层出不穷的儿童游乐如何避免同质化？

　　随着儿童游乐园数量的不断增加，同质化是至始至终都避免不了的问题。

　　【解决方法】将文化性、社会性融入其中，打造个性IP

　　譬如“迪斯尼乐园”之所以好，是因为将文化性、社会性等引入游乐中。

　　因此将乐园与一个儿童广为所知的文化形象作连接， 通过深挖文化形象所承载的社会性及个性体现，并让儿童在游乐过程中，沉浸在新奇、快乐、潜移默化的感受中。

　　这种差异性将儿童游乐园与竞争对手区隔，让竞争对手无法赶超，同时给儿童顾客带来游乐体验的模式，也是快速提升知名度非常有效的方式。

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